CPO как бренд: позиционирование продуктового директора в 2025 году
Введение
В 2025 году Chief Product Officer (CPO) — это больше, чем управленец продукта. Это — стратег, публичный лидер и амбассадор технологического подхода компании. Укрепление личного бренда CPO и правильное позиционирование топ-менеджеров - уже не опция, а необходимость в борьбе за доверие инвесторов, сотрудников и рынка. Согласно исследованию Deloitte, более 67% соискателей в IT ориентируются не только на корпоративную репутацию, но и на публичную активность руководства. В этой среде CPO становится не просто носителем продуктового мышления, а влиятельной фигурой, задающей стандарты индустрии. По данным Forbes, в 2025 году персональный бренд руководителя напрямую влияет на доверие к компании и ее рост. Это особенно актуально в условиях цифровой экономики, где прозрачность и аутентичность ценятся выше формального имиджа.
Гайд: как CPO выстроить личный бренд в 2025 году
Определите личную ценность для рынка Продуктовые лидеры должны чётко понимать: в чём их уникальность — отраслевой опыт, философия построения roadmap'ов, культурный подход.
Развивайте экспертный голос Регулярные публикации в LinkedIn, выступления на ProductSense и WebSummit, ведение колонки в профильных медиа создают узнаваемость и статус эксперта.
Прокачивайте нетворк Участвуйте в закрытых клубах (ProductClub, BoardMinds), менторьте стартапы — это открывает доступ к новым возможностям и усиливает позиционирование.
Личный стиль и визуальный код Одинаково важно как содержание, так и упаковка. Профессиональные фото, фирменные цвета в презентациях, последовательный стиль — всё это влияет на восприятие.
Публичная прозрачность Не бойтесь говорить о провалах. Искренность и готовность делиться выводами усиливает авторитет и формирует лояльность.
Обратная связь и взаимодействие
отвечайте на комментарии, участвуйте в дискуссиях, будьте открыты к диалогу.
Интервью: голоса индустрии
Анна Жукова, CPO, MedTech-стартап NeuroX:
"Я завела блог после провального спринта. Люди увидели, что я не боюсь признавать ошибки. Сегодня меня приглашают на международные конференции как одного из самых открытых CPO в здравоохранении."
Сергей Орлов, CPO в FinCloud:
"Когда я начал выступать на конференциях, ко мне пошли предложения от сильных разработчиков. Личный бренд — это не о тщеславии, это инструмент управления командой и капиталом."
Интервью: мнение эксперта
Алексей Иванов, CPO компании TechSolutions:
"В 2025 году CPO должен быть не только экспертом в продукте, но и публичной фигурой. Личный бренд помогает привлекать лучших специалистов и формировать доверие к продукту."
Кейсы личного бренда CPO
Мелисса Перри (Melissa Perri) — основательница Product Institute, автор книг Escaping the Build Trap и Product Operations, ведущая подкаста Product Thinking. Её публичная активность и лидерство в product-среде сделали её одной из самых цитируемых персон в отрасли.
Роман Кумар Виас (Roman Kumar Vyas) — основатель Qmarketing и Refocus, активный блогер, выступает на конференциях, продвигает личный бренд через Instagram и YouTube, открыто делится стратегиями и провалами.
Джули Жуо (Julie Zhuo) — бывший VP of Product Design в Facebook. Автор бестселлера The Makingof a Manager, ведёт блог и активно выступает на глобальных форумах.
Брайан Балфур (Brian Balfour) — основатель и CEO Reforge, ранее VP Growth в HubSpot. Его образовательные материалы стали отраслевым стандартом. Подробнее на личном сайте.
Кейт Хопкинс (Kate Hopkins) — CPO в Notion, активно делится опытом на LinkedIn, обсуждая баланс между профессиональной и личной жизнью.
Марк Халл (Mark Hull) — бывший CPO Atlassian, сооснователь Skip Community, платформы для обмена опытом между продукт-менеджерами. Его профиль на LinkedIn.
Алина Пожарская (Alina Pozharskaya) — CPO в российском EdTech, сделала прорывной личный бренд на российском рынке благодаря активным выступлениям, LinkedIn-постам и кейсам в VC.ru.
Кен Нортон (Ken Norton) — бывший директор по продукту в Google, автор классического эссе How to Hire a Product Manager, ныне коуч и ментор для продуктовых лидеров. Подробнее на личном сайте.
Джон Катценбах (Jon Katzenbach) — эксперт по организационной культуре, автор и консультант в Strategy&, основательKatzenbach Center.
Томас Шрайбер (Thomas Schreiber) — основатель Creator Ops, делится опытом в сфере маркетинга и продуктового менеджмента наLinkedIn и Twitter.
Заключение
В 2025 году личный бренд CPO — это фактор рыночного успеха. Он помогает привлекать сильные команды, влиять на инвестиционные решения и формировать лицо компании. Позиционирование топ-менеджеров — это системная работа, в которой нет места случайности. А сильный CPO сегодня — это не просто менеджер, а медийный стратег и лидер мнений. Стартуйте с малого — и создавайте репутацию, способную трансформировать карьеру и бизнес.
…Хочешь выделиться — стань видимым !
Надеемся, вам понравилась статья
💼 Ищете разработчиков, с которыми спокойно? Напишите нам в Telegram — подберём без лишнего шума.